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2016年被视为 网红经济的爆发元年

各市场和投资公司纷纷对

网红经济产生了强烈的兴趣

各类 直播APP亦是层出不穷

不久前,网络红人 “凤姐”

也在某直播平台进行了直播

直播 半小时在线人数达近 46万人次

共收获花椒币285133

合计人民币28513.3元

这个人是谁?

——小创说

紫辉创投创始管理合伙人 郑刚

在徐小平、周鸿祎、李开复等大佬纷纷登入花椒直播之前,紫辉创投创始管理合伙人郑刚算是最早进驻直播平台的投资人之一,而他也在映客上通过打赏的形式赚了近十万元人民币。

2016年被视为网红经济爆发元年。资本市场、上市公司以及VC/PE纷纷对网红经济产生了强烈的兴趣。但是,目前市场对于网红经济产业的理解仅限于泛泛地场景畅想,对这一行业并没有十分专业的认知。

自从映客、花椒等推出素人直播,“人人都能做主播”的概念便迅速推广开来,在巨大流量红利诱惑下,原本以游戏直播起家的斗鱼、熊猫TV等也开始涉足素人直播,大力抢夺网红和主播资源。

近期最好的例子莫过于,在八大平台上演直播首秀,收到粉丝打赏90万元,获得1.13亿点赞的Papi酱。一时间,移动视频直播行业硝烟迷茫,遍地黄金。

日前,网络红人“凤姐”罗玉凤也在某直播平台进行了直播。在此次的直播中,凤姐总结了在美国的六年生活,并解释了为何会去美国。而据了解,直播半小时在线人数达近46万人次,共收获花椒币285133,合计人民币28513.3元。

对于此次直播,凤姐称:“有刁钻问题、有善意问候、有鼓励暖流、有犀利辩论。作为来美6年一次总结式抒发,畅快淋漓。”

在和网友互动环节中,凤姐坦言,从马云、刘强东、李彦宏、周鸿祎四人当中选,刘强东是她的择偶对象,并称刘强东是真正的实干家。但现在因为年纪大了,她将自己的择偶标准改为:只要是个男人就行了。

对于当下网红风靡的问题,凤姐表示,中国人受到严重的网络文化冲击,当下爆红的网红女主播都是锥子脸,以尖下巴、大眼睛为美。更坦言,中美审美差异之下,美国人更称认为其本人比范冰冰更加美丽,并在直播中随口吐槽直播的美颜功能太过了。

此外,她直播中透露,目前已从美甲店离职,未来可能会开网站;关于去年凤姐成为天使投资人的传言,凤姐在直播中辟谣,称都是他人炒作所为。

市场趋热,直播平台的同质化问题也开始显现。投中研究院此前发布《网红投资报告》认为,市场走向成熟,仅凭“网红脸”接受打赏的模式将受到挑战,人的需求不断迭代,网红的发展必将向优质原创内容上靠拢。

为了争夺优质内容,素人直播原创IP的需求并不能满足各大平台的需要。以映客为例,该平台以素人起家,却吸引了王凯、马可、刘涛等当红明星入驻。实际上,除了明星之外,投资人的加入也为直播增光添彩。

在徐小平、周鸿祎、李开复等大佬纷纷登入花椒直播之前,紫辉创投创始管理合伙人郑刚算是最早进驻直播平台的投资人之一,而他也在映客上通过打赏的形式赚了近十万元人民币。

投资人登上直播平台不免有为所投项目站台的嫌疑,但郑刚在接受投资中国网采访时,对此事并不以为然。他甚至向记者抛出了一个新问题,为什么投资人不能成网红?

"在映客上做一个网红成为下一代移动互联网的影响力量”。

直播更像是个“大社会”

如果在网上搜索紫辉创投郑刚,会发现他最近真的很忙,频繁出现在各大论坛里探讨独角兽、锤子科技、VR等话题,有时也会陷入唇枪舌战去解释一些莫须有的传闻。

记者已采访多个关注网红经济的投资人,并没有落下身在北京的郑刚,只不过由于工作劳累,他建议电话采访时间不超过30分钟。

实际上,郑刚的骨子里从不缺乏成为一名网红的基因,他爱肖邦、爱乔布斯、爱读书,爱自拍、爱搞怪、爱自黑、爱直播……但又很难想象这些事都是出自一个70后人所为。

但他确实都做到了。

顺着这种思维逻辑,对于郑刚所投出的陌陌、锤子科技、氧气Bra、足记、悟空租车、映客、银河数娱、oTMS等“五花八门”的项目也自然不会感到奇怪。

郑刚始终坚信网红存在的价值。“我就喜欢在直播平台上秀跟别人不同的内容,在这里你和其他人都可以学到很多东西”。

此前,记者采访创投工场投资总监陈悦天时,他曾提到了“小社会”的概念。按着陈悦天当时的话说,社会的存在会让人不断投入,当投入到达一定程度必会产生粘性。

与陈悦天相反,郑刚与记者的这次对谈到了“大社会”。在他眼中“大社会”是能够给为用户提供可逐步提高自身价值的直播平台。“你在映客上看可以学到很多东西,就跟社会一样,每个人都会有一个成长的过程,在这个社会当中你可以学会唱歌、跳舞、变魔术”。

他也坦言,在传统的“大社会”的概念里存在严重的等级之分,最顶尖的那个人会得到别人认同,并得到巨大的财务回报。“就像体育竞技一样,如果这个运动员没拿冠军,只得了个第四名根本没人会记得你是谁”。

“传统的人才渠道、人才培养都是独木桥,映客这类直播平台的作用是什么?它是一个“大社会”,非常宽的赛道里有足够的空间容纳千千万万个有能力、有内容的个人。你有内容可以和别人分享,你身上有闪光点也可以被看到,直播平台会让人人变的更有价值,一些有能力的人会慢慢成为网红而且是能够被直播平台所支持,能够被千千万万用户关注和跟踪,因此很有生命力而且可以大量存在;而传统平台如电视、电影甚至传统互联网视频是完全无法做到的。”郑刚表示。

盲目投内容产业易成炮灰

作为投资人网红的郑刚反而并不认为天使投资网红个体会存在价值。“现在提及网红的都是指个人,单纯投人没有门槛,你今天投了这个人,明天别人也可以投其他人”。

除不选择投人外,郑刚也不选择投内容。“逻辑思维可以持续产出原创性内容也拥有核心竞争力的产品,这才可以投。”但他觉得这样的项目少之又少。

没有内容怎么判断这个项目是否存在投资价值?郑刚回答这个问题时有些迟疑,虽然紫辉创投将方向定在能不断培养出网红的机制上,但内容却又是考察项目的一个基础。

在这个问题上郑刚奉劝别盲目投资内容产业,否则很容易成为炮灰。

现在郑刚一有时间就会趴在映客直播上,偶尔也会分享吃饭、聚会这些在常人眼中看似无聊的事情。

“我不觉得这个事无聊”按着郑刚的话说,人类最终一定会从实物走向虚拟世界。“你在映客上看人吃饭或穿衣服,他是在播自己的生活状态,如果他天天直播这类内容,那么对于从屏幕看过来的那群人来说,他已经进入到你的世界里了,也会对节目或主播本身产生依赖”。

谈及网红经济是否存在泡沫时郑刚没有深思熟虑,他回答的很干脆:“没有泡沫”。

一点没有?

一点也没!

“现在直播的赛道这么宽可能有泡沫吗?你知道光直播就能养活多少网红?至少是传统明星的100倍或1000倍,现在单映客用户量就已经过亿,主播上千万人,这些人产生的价值潜力也是传统娱乐产业的100倍和1000倍。 实际上直播产业产生的价值在明年2017年就会超过整个电影产业,这是非常惊人的。”郑刚态度坚决的说。

他虽然认为网红经济不存在泡沫,但对于同质化严重的直播平台来说,未来肯定会出现寡头局面,有99%的平台都将死掉。

来源丨小创整理自网络和投资中国网

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来源:搜狐                        时间:2016-08-07

近年来,大量大眼锥子脸网红如雨后春笋般涌出,曾经代表着“另类”的网红凤姐则渐渐悄无声息了,不过,凤姐并不会这么轻易地狗带,沉寂一段时日后,她又再次通过雷人方式回到了公众视线。

昨日,凤姐在微博中转发了一条王思聪旗下普斯资本被注销的新闻链接,并笑言“世上本没有国民老公,睡的女人多了,也就成了国民老公”。言论一出,就迅速点燃了网友的热情,不过,这并不是凤姐第一次提起王思聪了,至少在微博上她已经公开提及王思聪不下十次,其中最让人印象深刻的是在去年9月份时的一番言论:我们(凤姐和王思聪)之间唯一的区别,就是她是首富之子,而我出身农民家庭。对此网友纷纷表示,说得好有道理,我竟无言以对;也有网友调侃称,很好,你已经成功引起了王思聪的注意。

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不过,单纯引起王思聪的注意似乎还不能让凤姐感到满足。昨日晚间,凤姐在花椒直播展开了自己的直播首秀,直播半小时内,在线人数就飙升至46万人次,在时长一小时的直播中,凤姐共收获花椒币285133,合计人民币28513.3元。

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在直播中,凤姐重新提到了自己的“择偶”问题,几年前,凤姐就是因为超高的征婚标准爆红网络,如今再次提到,凤姐对于另一半的标准是什么样呢?

凤姐表示自己还没有男朋友,并且认为现在的自己已经不再年轻高傲,因此择偶标准也有所降低,目前择偶标准已改为:只要是个男人就行了。而在网友追问“如果要在马云、刘强东、李彦宏以及周鸿祎之中选一个老公,你会选谁?”时,凤姐的回答是刘强东,并称刘强东是真正的实干家。就想问一句,刘强东你慌不慌?

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与此同时,网友再次问凤姐,王思聪和狗之间会选择谁?凤姐毫不犹豫地选择了狗,直言不喜欢王思聪这种类型的。

针对网传其成为天使投资人的消息,凤姐也在直播中予以了否认,并表示这都是他人的炒作行为,自己完全不知情。据悉这一传言出现在去年4月份,当时凤姐曾在微博自曝将要回国创业,称自己有一个美容创业项目,目标融资1000万。同年12月又有传言称,凤姐投资了一款吵架APP上百万,正式成为了天使投资人。不过现在看来,似乎都是玩笑。

对于网红遍地的现状,凤姐也发表了自己的看法。她认为,中国人受网络文化冲击太大,当下爆红的网红女主播都是锥子脸,这已经让人们有些审美疲劳了,她还顺带吐槽了主播在直播过程中的美颜功能使用过度问题。随后凤姐更是自称在中美审美差异之下,美国人认为其本人比范冰冰更美丽。

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整个直播过程可以说是亮点不断,相比国内大部分网红,凤姐的直播似乎要更成功,吸粉圈钱能力也是棒棒哒。在直播行业越来越热的当下,身为第一代网红的凤姐也开始试水网红直播模式了,相比于大多数靠脸上位网红们,凤姐无疑可以称为网红界的一股清流了。不得不承认,直播已经成为一个新的风口,全民直播几乎已经近在眼前,未来直播平台难免沦为各路大神争奇斗艳的首选平台。

来源:比特网                  时间:2016-08-05

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